评论:“今日头条”欲破局 须建立新的游戏规则

编辑:小豹子/2018-10-11 16:30

  6月初,新闻资讯类手机应用“今日头条”创始人张一鸣确认融资1亿美元,随即引发了业界对这个上线刚刚两年的新锐应用的版权争议。如今,原本已经平息的“今日头条版权门”事件陡增变数:国家版权局版权管理司司长于慈珂日前在接受采访的时候说,国家版权局已经对今日头条立案调查。

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  有人认为严惩“今日头条”,将给传统媒体带来更多收入和繁荣,更多的人则认为,传统纸媒如果没有思维革新、技术改进,即便从严查处了“今日头条”,对纸媒的没落也于事无补。不过此次版权局的立案调查,倒不必过度解读。有媒体投诉,版权局照例应该立案调查,结果有可能是双方和解,也有可能是行政处罚,最终结果将依法而办,并不会因为舆论或者某些人的喜好而改变。

  在法律和道义上,任何不尊重版权和原创者的盗版和抄袭,都站不住脚。在一个产业链里,如果只有渠道获得收益而内容生产者颗粒无收,这种状况肯定无法持续。这也是版权和专利等相关法律保护原创者的基本法理所在。版权和专利保护了内容生产者和创新者,但也有副作用,就是阻碍了知识和创新的传播。聪明的立法者于是想出了解决办法,给版权和专利加以年限。

  在互联网时代,传播变得无比快速,尤其文字类的信息,其复制和传播的成本更低。技术的更迭让传统版权的保护方式变得僵化而落后:违法成本低廉,以至于违规者众多。互联网想让信息免费并且飞速地凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)到达每一个人,而且,它真的做到了。版权则竭力想维护版权所有者的利益,却力有不逮,触碰底线的企业越来越多,致使规则难以执行。

  由于版权规则落后于科技创新,政府相关部门其实在执行类似“灰度管理”的监管。当年门户网站和视频网站的崛起,显然受益于此。虽然刚开始门户网站和视频网站都有侵权行为,但目前门户和视频网站跟传统媒体和内容提供者之间的版权纠纷,已经逐步得到解决。这种管理造成前松后紧的状态,先进入者得利,后进入者因为规则早已经建立而受到相对严厉的约束———“今日头条”就受到了传统媒体和门户网站的联合声讨。

  “今日头条”想破解这个局,就必须建立新的游戏规则。“今日头条版权门”最重要的起诉者《广州日报》,已经跟其达成和解协议。对版权问题,“今日头条”从开始的不关注,转变为现在的尊重其他媒体并寻找双赢———除了提供导流以及收益分成模式外,还会向优质内容生产者提供购买版权的合凤凰彩票官网(fh03.cc)作模式。

  导入流量和广告分成的模式,有可能颠覆原有的版权购买规则。毕竟,靠低价售卖版权的传统媒体,正面临盗版的巨大压力,门户网站二次售卖版权后获得的流量和广告,绝大部分留在自己腰包里。延续版权售卖模式,显然不是传统媒体的最佳选择,不如跟新媒体、新渠道坐下来探讨移动互联网时代新的商业规则。

  传统媒体可以通过导流或者广告分成,获得新的利润增长点,进而打破既有的门户垄断规则,重建一条资讯生产、分发、获利的生态链。这样,才有可能走出没落,在得到流量、广告和用户的同时,获得新生。王超